成為流行的6秒鐘超短視頻廣告

時(shí)間：2016-11-03 07:36:00　來(lái)源：　點(diǎn)擊：

6秒鐘的視頻有多長(zhǎng)？也許長(zhǎng)不過(guò)一個(gè)GIF動(dòng)圖。不過(guò)，把這種超短的視頻做成廣告，可能會(huì)有出人意料的效果。

最近，在新加坡舉辦的Spikes Asia創(chuàng)意大獎(jiǎng)期間，谷歌旗下的YouTube就贊助了一項(xiàng)特殊的賽事——為新加坡旅游局制作宣傳廣告，而且只能使用新的視頻廣告格式Bumper ads。

“這一系列廣告的創(chuàng)意靈感，來(lái)自你看到社交網(wǎng)絡(luò)上別人曬旅游美圖和視頻時(shí)候羨慕嫉妒恨的感覺(jué)。”Andrew Kong介紹稱，“對(duì)于新加坡，你可以羨慕得發(fā)狂，也可以直接到這里來(lái)。”

藝術(shù)總監(jiān)Will Gardner 、設(shè)計(jì)師兼助理藝術(shù)總監(jiān)的Robert Jencks組成的Grey團(tuán)隊(duì)奪得了第二名。他們的創(chuàng)意帶有一絲狡黠：把新加坡和其他國(guó)際大都市對(duì)比，新加坡就是沒(méi)有尿跡街道的紐約、沒(méi)有糟糕天氣的倫敦，以及沒(méi)有堵車的洛杉磯。

“創(chuàng)意黑客是非常有趣的活動(dòng)，它給我們帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，讓我們相信自己的勇氣，把廣告的創(chuàng)意核心濃縮在最短的時(shí)間里。”Will Gardner說(shuō)。

這種6秒鐘的短視頻廣告，迫使創(chuàng)意者把最核心的內(nèi)容集中展示出來(lái)，在最短的時(shí)間里呈現(xiàn)給用戶。同時(shí)，它也很適合做連載內(nèi)容。

這種短小精悍的廣告，通常讓人來(lái)不及眨眼就結(jié)束了，沒(méi)時(shí)間按下“跳過(guò)”按鈕。所以，谷歌相信，Bumper ads適用于移動(dòng)設(shè)備，能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。

——圖銳品牌策劃·東莞畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)·東莞宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)·印刷·東莞廣告公司

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